（1）营销与广告的定义
①营销是指企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从自身产品形态的营造以及整体的营造去推广、传播 和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而 购买的过程。
②广告是在把握消费者特点和产品特点的基础上，由广告主出价，通过传播媒介将经过艺术加工的特定的产 品信息传达给目标受众，以引起人们的注意，产生购买欲望的目的性较强的传播活动。
（2）营销与广告的关系
①营销与广告的关联。广告和营销都是以产品特点和准确把握消费者的消费心理和消费行为特征为基础，制 定销售策略。例如，可口可乐昵称瓶的营销和推广活动都深刻地把握了年轻消费群体追求与众不同的心理，它让 消费者可以选择一个代表自己的标签，比如“萌妹子”“女汉子”“纯爷们”。可口可乐昵称瓶在微博上借助黄晓 明等大 V 的影响力迅速登上微博热搜，其视频广告使用五月天为代言人，借助名人效应让产品信息迅速传播， 引起消费者注意，引发购买欲望。
②营销与广告的区别。营销比广告包含的范围更广，广告是营销的一部分。营销是以产品自身为出发点，然 后扩展到产品的推广和销售渠道，如可口可乐昵称瓶从改变产品包装开始，继而是大范围的推广。广告则针对现 有的产品向消费者传递产品信息，不一定伴随着产品特征的改变。此外，营销活动更多的是企业内部商讨和商品 销售渠道沟通，不需要直接面向消费者；广告更多的是面对消费者，无论是社交媒体广告、视频广告还是平面户 外广告，都是面对消费者以求引起消费者的注意和消费购买产品的欲望。
③营销与广告的相互作用。市场营销策划对广告策划起着决定作用，规定着广告策划的方向、方法、内含、 外延；而广告策划又对于市场营销有着反作用，对于实现市场营销计划有先导、辅助和促进的作用。广告的成功 与否会影响整个营销策略，可口可乐昵称瓶的营销定位于年轻的消费者，所以广告创意使用当下社交媒体流行语， 让消费者选择标签；同时在广告代言人和广告投放方面选择年轻人喜欢的五月天组合和新兴社交媒体。同时，营 销策略的推广也影响广告效果的实现，昵称瓶的产品设计、广告推广和产品渠道的铺货都影响广告效果的实现。