【正确答案】网络消费者购买行为的心理动机主要体现在理智动机、感情动机和惠顾动机等三个方面：
   (1)理智动机
   理智购买动机具有客观性、周密性和控制性的特点。在理智购买动机驱使下的网络消费购买动机，首先注意的是商品的先进性、科学性和质量高低，其次才注意商品的经济性。
   (2)感情动机
   感情动机是由于人的情绪和感情所引起的购买动机。
   (3)惠顾动机
   这是基于理智经验和感情之上的，对特定的网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机。