案例分析题
某知名啤酒生产企业，为满足市场需求，不断开发啤酒新品种，开发适合不同顾客群体的啤酒，走差异化战略道路，2019年该企业在市场调研的基础上，推出专门针对年轻人口味的啤酒。生产该啤酒年固定成本为600万元，单位变动成本为2.5元，产品售价为4元/瓶。该企业采用盈亏平衡点法进行产量决策，在战略实施的过程中，管理人员及时比较、分析实际绩效与目标的差距，并据此采取适当的控制行动。
【正确答案】
A、C、D
【答案解析】 本案例中的啤酒生产企业实施的是差异化的战略，实施差异化战略适用于符合以下条件的企业：①企业要有很强的研究开发能力；②企业在产品或服务上要具有领先的声望，具有很高的知名度和美誉度；③企业要有很强的市场营销能力。
【正确答案】
A
【答案解析】 确定型决策是指在稳定可控条件下进行决策，只要满足数学模型的前提条件，模型就能给出特定的结果。确定型决策方法最常用的两种为线性规划法和盈亏平衡点法。该企业所进行的产量决策运用了盈亏平衡点法。
单选题
该企业生产该品种啤酒在盈亏平衡点的产量为______万瓶。
【正确答案】
D
【答案解析】 盈亏平衡点又称为保本点或盈亏临界点，是指在一定销售量下企业的销售收入等于总成本，即利润为零：E=0，即(P-v)·Q-F=0。式中，P为销售单价；F为固定成本；v为单位变动成本；Q为销售量。计算可得：Q=F÷(P-v)，代入数据Q=600÷(4-2.5)=400(万瓶)。
单选题
如果该品种啤酒的产量增加到500万瓶，固定成本增加到650万元，单位变动成本不变，则盈亏平衡时的产品售价为______元/瓶。
【正确答案】
B
【答案解析】 根据盈亏平衡公式，(P-v)·Q-F=0，则P=F÷Q+v=650÷500+2.5=3.8(元/瓶)。