假设“长寿健康医疗保险公司”对一种家庭保险单每年收取5000美元。公司总裁建议，为了增加利润，公司把每年的价格提高到6000美元。如果企业采纳了这个建议，会产生什么经济问题？平均而言，企业的客户群中健康的人会更多还是不健康的人会更多？公司的利润一定会增加吗？
如果企业采用了这个建议，那么一些相对健康的人会因保费提高而退出保险，而那些不太健康的人可能仍会加入，因而客户中不健康的人将增加。公司的保费收入可能会下降，而支出则基本不变，因而公司的利润可能会减少。