为了掌握市场信息,有效安排生产运营,某自行车生产企业进行了市场调查和市场预测活动。市场调查人员编制好调查问卷后,挑选合适的消费者为调查对象,在充分说明填写要求的前提下,请消费者自行填写问卷,5天后收回问卷。同时,调查人员在卖场门口随机选择消费者,征得其同意后,通过面谈和填写问卷了解消费者的购买动机和购买偏好。该企业2015-2020年自行车销售额如下。

多选题

该企业市场调查人员在编制调查问卷时,应注意(  )。

【正确答案】 A、D
【答案解析】

调查问卷的设计要与调查主题密切相关,重点突出,避免可有可无的问题。调查问句要保持客观性,避免引导性提问。如果提出的问题是暗示出调查人员的观点和见解,力求使回答者跟着这种倾向回答,这种提问就是“引导性提问”。调查问卷中的问题次序要条理清楚,符合逻辑顺序,一般可遵循容易回答的问题放在前面,较难回答的问题放在中间,敏感性问题放在最后;封闭式问题在前,开放式问题在后。调查问卷的语言文字应简明、清晰、浅显易懂,不要模棱两可。避免提泛泛的一般性的问题或使用不确切的词;避免使用含糊不清的语句或使用过于专业的术语或缩略词。

多选题

该企业采用的市场调查方法是(  )。

【正确答案】 A、D
【答案解析】

“请消费者自行填写问卷,5天后收回问卷”是留置调查法。“调查人员在卖场门口随机选择消费者”属于拦截访问法。

单选题

若采用简单移动平均法预测(选择移动跨越期n=5),该企业2021年自行车的销售额预测值是(  )万元。

【正确答案】 C
【答案解析】

简单移动平均法是对时间序列的数据按一定跨越期进行移动,逐个计算其算术移动平均值,取最后一个移动平均值作为预测值的方法。简单移动平均法一般适用于时间序列数据是水平型变动的预测。不适用于明显的长期变动趋势和循环型变动趋势的时间序列预测。简单移动平均法的预测模型为:

单选题

若该企业2019年自行车销售额的预测值为1350万元,则2019年预测的相对误差是(  )。

【正确答案】 B
【答案解析】

相对误差是绝对误差与真实值的比值。一般来说,相对误差越小,预测的准确程度越高,相对误差比绝对误差更能反映预测的可信程度。其公式为: