广告主是指愿意出资向公众（消费者） 传递某种说服性广告信息的机构或个人。 广告主委托广告公司代理其广告业务， 又可称为广告委托者。 相对于广告公司而言， 广告主是服务对象， 也就是客户。 广告主可分为地方性广告主、 区域性和全国性广告主和国际性广告主。 企业广告部门的设置分为集中式或直辖式。 由企业的总经理或副总经理直接负责广告部门的工作， 甚至兼任广告经理。 广告部门可以按照产品或品牌、 市场地区、 广告对象、 广告媒体和部门职能等方式来组建； 分散式， 企业按照不同分部、 子公司、 区域、 品牌或者其他的不同需求来设立各自独立的广告部门。