问答题
1036——传情五环

   广东电台“城市之声”栏目员工为台庆五周年设计了一个方案:立足将“城市之声”5周年台庆与申办奥运活动相结合,通过电子传播媒介,传达“城市人盼奥运”的城市之声电台的时代强音,并把这一理念传遍全世界。
   围绕“一首歌曲——五个‘1036’系列活动”的策划主题进行“城市之声”5周年台庆活动。一首歌曲即是以都市人热心申奥为主题,在活动中将它作为一条主线贯穿整个台庆活动始终。五个“1036”意指与主题有关的五个系列活动:1036个五岁的孩子亲手画制的图画;1036米长的都市人亲笔签名横幅;1036个市民支持申奥的声音;1036封孩子亲手寄出的信;1036张录有主题歌的CD光盘,在送给1036名市民之时,传递城市之声支持申奥的热诚。活动的实施与网络活动相结合,从而扩大影响与传播范围。请用所学的公共关系学知识分析案例。
【正确答案】此案例主要体现了大众传媒的迅速发展为公共关系的产生提供了必要的技术与方法这一公共关系观点。
   (1)公共关系产生需要四个方面的条件,即文化心理条件、社会政治条件、经济条件和物质条件,四个条件缺一不可。而公共关系活动就是组织与公众之间的传播沟通行为,传播沟通需要媒介,如广播、电视等。如果没有这些大众媒介,公共关系活动就无法开展。广东电台“城市之声”的员工通过电子传播媒介把“城市人盼奥运”这一理念传遍全世界,这一公关活动恰好说明了媒介对于公共关系活动的重要性。电子技术的进步,广播、电视等电子传播媒介的普及,拉近了世界的距离,使信息能够在短时间内及时向世界传播,从而使公关活动的影响范围扩大。如果没有电子媒介,广东电台的这一公关活动就不可能实施。
   (2)广东电台“城市之声”栏目利用电子传播媒介,将5周年台庆与中国申奥活动相结合,其着眼点就是向市民展现“城市之声”作为都市有声传媒在申奥方面做出的努力,从而展现“城市之声”的独特魅力和鲜明形象,提高广东电台在公众中的形象地位,为“城市之声”的进一步发展拓宽了道路。
【答案解析】