【正确答案】分析与结论：
   商场向保险公司投保的险种是意外伤害保险，就其性质来说并不是对商场应负责任的补偿。如果商场投保的是场所责任保险的话，那么保险公司已经赔付的3万元才可以看作是对商场应负责任的代替赔偿。商场需不需要另外再向受害人父母进行赔偿，要看商场在这起事故中需要负有多大的责任。如果说最终确定商场需要承担的责任大于保险公司已经赔付的3万元，那么商场还要就其责任中超过3万元的部分进行赔偿。如果商场需要承担的责任小于3万元，那么就不需要再另行赔偿了。因此，商场是否另外向受害人父母进行赔偿，数额取决于商场应负法律责任的大小。
   该商场向保险公司投保的本意是通过保险来转嫁自己的潜在责任，但遗憾的是没能分清人身意外伤害保险与责任保险的区别。本案不仅仅给了该商场一个教训，同时也给类似的公众场所经营者提了一个醒。经营公众场所面临各种风险，对顾客的潜在责任是其中不容忽视的一种。如果运用得当，公众责任保险是非常好的一种转移风险的措施。