【正确答案】可以按照偏好(preference)来确定其细分市场：
   (1)同质型偏好。一个市场上所有购买者的偏好大致相同。该市场表示无“自然分市场”。至少对式样和质量这两种属性而言是如此。可以预见，存在的品牌具有相近的属性，产品定位一般都在偏好的中心。在这种情况下，销售者必须同时重视式样和质量这两种属性。
   (2)分散型偏好。在另一个极端，购买者的偏好可能在空间平均分散，而无任何集中现象，这表示购买者对产品的偏好有所不同。就是说，他们对产品的式样和质量两种属性各有程度不同的喜爱和要求。这时销售者可以有两种选择。一种是兼顾两种属性。假如市场上有一个品牌，它的属性很可能位于中心，以便迎合最多的购买者，使总体购买者的不满足感减少到最低限度。如果有新的竞争者进入市场，则很可能由于产品的属性与第一种品牌相同而导致一场市场占有率之争。另一种选择是侧重于某一属性的偏好，即将产品的属性定位于某些角落，以吸引那些对属性位于中心的品牌不满的购买者群。例如，皮鞋侧重于式样或者质量，从而把重视这一属性偏好的购买者吸引过来。如果市场上有好几个品牌竞争，那么很可能由于迎合一部分购买者的不同偏好而分散定位在各个不同的空间。
   (3)群组型偏好。市场上不同偏好的购买者会形成一些集群。例如，有的购买者偏重于式样，有的购买者偏重于质量，各自形成几个集群，称为“自然分市场”。进入市场的一个企业有三种选择：①定位于期望吸引所有群组的中心(无差别市场营销)；②定位于最大的分市场(集中市场营销)；③同时发展几个品牌，每个品牌分别定位于不同的分市场(差别市场营销)。很显然，如果发展一种品牌，竞争者必将介入，并将在其他分市场引进许多品牌。