【正确答案】(1)进行报网融合的必要性 当前，信息技术的迅猛发展，网络媒体的快速崛起，已经将传统报业推向了历史性的变革关头。纸质媒体纷纷在与网络联姻“触网”中寻找新的出路。报网融合是最好的出路，让网络服务于报纸，让网络吸引读者阅读报纸，报纸应该成为网站的“活招牌”和“导航站”，而网站也应天然的是报纸电子化、视觉化的延伸，以实现传统传媒和新媒体的相互延伸、相互补充以及相互融合。 (2)做好报网融合的措施 报网融合不仅包括了媒介形态的融合，而且还包括了对媒介功能、传播手段、机制、组织架构和团队等多个要素的融合。通过报网融合创新，实现传播效果的放大与叠加，是报网融合追求的目标及魅力所在。依据理论界探讨和当前全媒体运作实践，报网融合目前探索的模式有以下三种： ①以报纸为核心的报网融合模式。这种模式的核心是“一报一网，报即是网，网即是报”。它是传统媒体与新媒体融合的初级阶段。它主要是由报纸主导的线上线下的整合与融合，线上是以网络为代表的新媒体；线下是传统报业所积累的各种各样的资源。线上线下在人力资源上配合、在内容上整合、在传播上融合。线上网络依托报业积累的内容资源和长期建立起来的采编力量资源，不断扩大新兴媒体的规模和影响；线下纸媒依托网络新兴媒体的新技术传播手段，实现延伸传播和叠加传播，进一步扩大宣传效应。 ②报网一体化融合模式。这种模式使报纸母体与其网站紧密嵌入，最大限度地实现报纸与网络从形式到内容的深度融合。报纸尽量刊发深度报道，报纸稿件末尾都有指向相应内容的网络链接路径，编辑把记者发回的文字稿件、图像，甚至音频、视频等内容第一时间链接到网络上。 ③由网站主导的报网融合新模式。这种模式将实现新闻内容生产到发布和互动链条的全面融合。以互联网为中心，信息的生产与传播，在内容采集一内容编辑加工一内容多途径发布一内容数据存储一内容多次应用等多个环节上将实现全媒体融合，新闻事件、新闻策划以及传播渠道也将融合，平面媒体、网络媒体、手机媒体等相互补充，以互联网为中心，发布融合式新闻。这种模式，将是传统媒体与新媒体携手融合走向全媒体时代的新形象。它将颠覆我们对“报纸”、“报社”的传统认识，“报纸”将不是纯粹意义上的新闻纸，将成为与电脑、手机、电子纸同样的一种显示终端和存储介质；报纸虽然会因年轻一代阅读习惯的改变而减少数量，但在相当长的历史时期内不会像一些学者预言的那样“速亡”。它或许会成为网络的导读版、评论版、精读版和新闻深度解读版，或许会以更加酷似纸质报纸的电子报纸的面目出现；传统报社的核心将不是报纸而是报道，报社将从生产纸报向生产传播内容转变；传统的以报纸为轴心的报业集团将转变为以网络为轴心的新闻传播集团。这种模式将可能成为报网融合的最佳表现形式。 (3)报网融合的意义 ①报网融合很大程度上避免了选题的重复操作，初步实现了人力资源的优化。 报网融合的过程中，一方面，当日指挥编辑通过即时交流工具(QQ)，执行预报选题制度，并严格按照先报选题者优先操作的原则分派选题，很大程度上避免了重复派出记者、重复出稿的情况。另一方面，在以前的采访中，有时报社考虑到网站多媒体的需求，在派出报纸记者采访后，还会通知网站另派1名记者前往，主要负责图片、视频的拍摄。报网融合期间，通过对报纸记者多媒体的培训以及多媒体设备的配置，报纸记者基本掌握了新媒体技术的运用。 ②报网融合实现了报网资源的优化，进一步扩大了稿件的影响力。 报网融合后，报道力度加大，再经过网站、微博上的同步推送和更大范围内的推广，实现了在传统读者群以及在网络上的多维度传播，加大了稿件的影响力和辐射面。 (4)关于报网融合的再思考 传媒无论如何发展都是内容为王，我们可以更多更方便的根据信息内容传播需要来选择和决定使用什么样的媒介，如果读者希望看到报纸形式的，就将内容放在纸上，如果读者希望看到网络形式的，就将内容放到网络上，如果读者希望随时看到，就将内容发送到手机或其他形式的终端上。总之，读者喜欢什么形式，就尽力以那种形式呈现和传播，从而使信息资源配置达到最优化。