| 引入期 | 成长期 | 成熟期 | 衰退期 | |
| 顾客 | 需要培训 早期采用者 |
更广泛 接受 效仿购买 |
巨大市场 重复购买 品牌选择 |
有见识 挑剔 |
| 产品 | 处于试验阶段，质量 没有标准，也没有稳 定的设计，设计和发 展带来更大的成功 |
产品的可靠性、 质量、技术性 和设计产生 差异 |
各部门之间标 准化的产品 |
产品范围缩减 质量不稳定 |
| 风险 | 高 | 增长掩盖了错 误的决策 |
重大 | 广泛波动 |
| 利润率 | 高价格 高毛利率 高投资 低利润 |
利润最高 公平的高价和 高利润率 |
价格下降 毛利和利润 下降 |
降低流程和毛利 选择合理的高价 和利润 |
| 竞争者 | 少 | 参与者增加 | 价格竞争 | 一些竞争者退出 |
| 投资需求 | 最大 | 适中 | 减少 | 最少或者没有 |
| 战略 | 市场扩张，研发是 关键 |
市场扩张，市 场营销是关键 |
保持市场份额 | 集中于成本控制 或者减少成本 |