（1）如何看待“媒介帝国主义”
①媒介帝国主义
媒介帝国主义又称文化帝国主义（media imperialism），是指来自发达国家、包含与支配者利益相关的文化价 值或观点的商品、时尚或生活方式等流向发展中国家市场，创造出某些特定的需求或消费形态，从而使发展中国 家的民族文化在不同程度上受到外国（主要是西方）文化的侵害、取代或挑战，出现受支配程度越来越高的状况。
文化帝国主义的概念诞生于 20 世纪 60 年代反对“新帝国主义”的国际环境下，有三个特点：①它以强大的 经济、资本实力为后盾，主要通过市场来进行扩张；②它是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或 商品的销售来实现全球性文化支配；③由于信息产品的文化含量最高（或者说信息本身就是文化产品），这种文 化扩张主要是通过信息产品的传播来实现的。
②媒介帝国主义的本质
媒介帝国主义是一种靠媒介来推进和实现的文化扩张行为，它与信息化时代的快速发展和大众传媒的推广普及密切相关。媒介帝国主义是一种文化扩张体系，以向发展中国家倾销商品、改变政治体制、干预国家主权、 推行西方民主制度与价值观等为目的，旨在主导和支配世界发展格局，且较之于军事手段，媒介帝国主义方式隐 蔽、内容广泛、形式多样。
媒介帝国主义是文化霸权主义的变异，包含着是发达国家与发展中国家支配与被支配、主导与依附、一元单向与多元多向、文化殖民与反殖民的关系。
③媒介帝国主义的表现
a．发达国家的媒介系统制造和传播了大量信息，发展中国家的信息传播较少，且多为负面信息。如美国曾一度在国际上宣传“中国无人权”“中国霸权论”等不实信息，在西藏抢砸事件中极力破坏中国国际形象。
b．发达国家的媒介系统在传播信息的同时，输出西方的价值观念，威胁发展中国家的主流意识形态。随着国际交流的增加，西方国家的拜金主义、享乐主义等价值观念，不断通过产品和话语包装，多渠道地流入发展中国家，潜移默化地影响发展中国家的意识形态安全。
c．发达国家凭借经济优势，直接或间接控制发展中国家的媒介体系。如默多克在 1993 年收购相关的星空传媒，打入中国市场，企图进一步地影响中国媒介环境。
（2）构建中国对外传播实力的策略
①树立正确的报道立场。无论是报道国内事件，还是报道国际事件，中国媒体都要树立正确的报道立场。对于涉及国家利益的重大敏感事件要旗帜鲜明，敢于向西方各种舆论观点亮剑。
②客观准确地进行报道。对于涉及国际形象树立和国民经济发展的重大事件，要本着客观公正的态度进行报道，切不可因为事件的敏感性或复杂性就虚报、谎报甚至不报。在信息传播如此迅速的今天，对于一些国内外关 注的问题，媒体决不能掩盖真相，或者基于复杂因素考虑而缓报迟报，反而放弃了话语权。
③丰富话语体系“走出去”。通过各种政策措施有步骤地鼓励和支持本国媒体向世界“讲好中国故事”，变生硬的说教为“丰富多样”的报道形式，采取国外民众喜闻乐见的报道方式来传播事实，传递文化。
④坚持重大事件不失声。中国媒体要想增强自己的对外传播能力，要敢于并长于报道、点评国际社会广受关注的热点新闻，及时跟进和报道突发的国际事件，用中国的声音和观点去评论世界问题。中国媒体不能局限于引 用 CNN、BBC 等国际传媒的报道和观点，应该深度地介入世界各类新闻报道，展现中国媒体的视野。
⑤紧随互联网步伐，攻破技术难题。中国对外传播除了需要提高“软实力”，也需要提升硬实力。在国际事 件报道中，中国屡屡失声的重要原因之一也在于新型报道手段掌握不够。现在国外媒体纷纷开发新媒体的潜力， 诸如大数据新闻、舆情监督等技术手段运用自如。反观中国媒体，大数据的使用仍处于基础阶段。深度开发数据 潜力，制作有深度、有意义、有国际影响力的数据新闻报道，也将是中国媒体增强对外传播实力必不可少的过程。