单选题 招幌就是“招牌”与“幌子”的复合式通称,是经营行业用以宣传经营内容、特点、档次等招徕性信息的视觉标识,也是古代的广告形式之一。自古以来,中医药行业的招幌不断演化,店堂、药铺以及“走方医”招幌各异。从其店铺的招幌看,总的来说是从实物招幌发展为抽象化的特定标识招幌。
“悬壶济世”是古代对医生职业的颂誉。“悬壶”是行医的招幌标志,典出于东汉壶公“悬壶于世”的传说。《后汉书·费长房传》曾记载悬挂葫芦为招幌的事:“市中有老翁卖药,悬一壶于肆头。”但经过一个时期的传承以后,除了兽医还以壶瓶模型为标识外,医人的医生都已改换了新的招幌,而“悬壶”二字就成为挂牌行医或卖药的代称了。
除悬壶外,早期的招幌还用各种实物模型,如悬挂一束草药的叶子为药铺招幌,也有悬挂药葫芦以示卖药。在宋元时代,还有以悬挂名贵药材为模型招幌的,如悬挂龟壳、鹿角等。这在清代还有延续,例如清代北京仁寿堂即以鹿角为招牌。元代接生的稳婆,在寓所或医堂门前悬挂鞋子模型为招幌,以表示从业者为天足(大脚)妇女,行走方便,并取“鞋”的谐音“谐”,以讨“和谐”的口彩。
宋代以后开始有字牌幌和画牌幌,表明招幌开始从实物向抽象演变。字牌幌即悬于门首檐下,写有“调元气”、“养太和”,“参茸饮片”、“虎鹿药酒”等介绍名贵药材的招牌,常是四块一组。眼科医生常用画有眼睛的图画为招幌。元代北京“小方脉”的儿科医生,常在药堂或家门外悬挂刻绘小儿形象的木制画牌为招幌。
在清代和民国年间,药店堂铺最多用的还是悬挂膏药模型招幌和丸药模型招幌。膏药模型招幌,是悬挂一串有两贴或三贴膏药的模型,其上下两端各为半贴对应,末端以坠鱼或葫芦为幌坠。悬丸药模型的招幌,是分两段悬挂三粒大黑药丸的模型,下端系一鱼形幌坠。多见的还有由膏药、丸药合起来的组合模型招幌,此招幌挂在店铺门面的两旁,一边一串。例如乾隆皇帝题匾的“御生堂”药店,招幌是由磬、膏药、丸药穿成一串,最下面坠以木鱼。山西祁县乔家经营的“回春堂”药店的招幌是:最上为磬,其下是黄色金丹,再下是一贴膏药,最下是黑色药丸,丸下坠有一木鱼。此招幌现在保存在乔家大院展览厅内供人参观。这种模型招幌寓意丰富:最上的磬,谐音为罄,使病除罄尽。最下的鱼坠有三个象征性的说法:一是鱼谐音为“愈”,服药而病愈,上面的磬与下面的鱼对立,以示“病罄而愈”。二是门两旁之鱼为一阴阳鱼,含太极阴阳之道之寓意。三是鱼无论是在白昼或夜晚都不闭眼睛,以此说药店昼夜都要为病家购药提供服务,这是药店最基本的职业道德。
单选题 这篇文章主要是写:
【正确答案】 D
【答案解析】[解析] 全文主要是谈古代中医药店的招幌。
单选题 店铺招幌演变的特点是:
【正确答案】 A
【答案解析】[解析] 参见第1段“总的来说是从实物招幌发展为抽象化的特定标识招幌”。
单选题 下面哪一项属于实物性招幌?
【正确答案】 D
【答案解析】[解析] 参见第3段“早期的招幌还用各种实物模型,如悬挂一束草药的叶子为药铺招幌”,A、B均为从实物向抽象演变的过渡,C是均为抽象化模型。
单选题 下面哪一项不属于“回春堂”药店招幌中“木鱼”的象征意义?
【正确答案】 B
【答案解析】[解析] 参见最后一段,文章并未提到有“吉庆有余”之意。
单选题 文中没有提到下面哪一种招幌?
【正确答案】 D
【答案解析】[解析] 纵观全文,并未提到眼、鼻、齿模型招幌。
单选题 最后一段“病罄而愈”的意思是:
【正确答案】 C
【答案解析】[解析] 根据最后一段“最上的磬,谐音为罄,使病除罄尽”及前后文可推知。