刊整体设计的目的是体现书刊的思想性、 艺术性和科学性， 并创造美的外观。 因此， 书刊整体设计需要坚持下列基本原则： ①形式与内容统一； ②共性与个性协调； ③艺术性与实用性结合； ④继承与创新结合。