【正确答案】正确答案：(1)舆论格局的变化 在互联网时代到来之前，传统媒体一直是社会公共舆论的主导者，其主导的力量来自对新闻事实的选择，传播者总是以政治经济利益和文化价值取向作为选择新闻事实的首要依据。在某种程度上，传统媒体主导舆论是政府在主导舆论，受众无论是接受信息还是传播信息，基本上都处于比较被动的位置。 随着互联网时代的到来，新媒体逐渐在人们的日常生活中占据重要的位置，政府主导舆论的局面逐渐发生变化，人们获取信息的渠道不再是单一的传统媒体，而是可选择有海量信息的新媒体。借助微博等新媒体，人们可以在第一时间看到来自各方面的信息，对于同一事件可以发表自己的不同意见，自由地与其他人交流，甚至把自己视作意见领袖，传播自己的观点。总体来说，现今的舆论格局已经从政府对舆论的主导演变为政府、媒体和公众三方对舆论主导权的争夺。 (2)新媒体对主流媒体提出挑战 新媒体格局改变了以往传统媒体独大的媒体生态环境，对主流媒体的舆论引导艺术提出挑战。 ①主流媒体应该改变观念，适应“全媒体编辑部”。过去常用“有抢有压”“保持常态”来形容主流媒体对待突发事件的态度。在媒介融合的形势下，这样“淡定”的态度很容易令主流媒体在新媒体格局中处于“缺席”和“失语”的地位。实际上，在全媒体编辑部的环境下，处于“全媒体”系统核心位置的党报，即便不拟或无法在第一时间刊登一些较为敏感的突发事件报道，也要考虑在子报、子刊和网站、手机报等外围媒体上即时发布有关信息，以便抢占舆论引导的先机。 ②“大事诉求”与“贴近性”结合。“大事诉求”是主流媒体的特色，“大事看大报”也是读者的自觉选择，即便在媒介融合时代也不例外，但“三贴近”仍是对主流媒体新闻报道的内在要求。因此，在报道策划中需要妥善处理好两者的关系，优先选择那些既是国脉所系，同时又是民生热点的报道，通过对重大新闻的贴近性报道，“让主流的声音更贴近人民”。 ③议程设置要重视思想理论话题。相对于追逐舆论热点而设置议程，“主动设置议程”对于舆论引导更具现实意义。在新媒体环境下，传统媒体议程设置权下放，报道大多围绕新媒体内容，缺少思想理论话题，不利于传播“正能量”。应尽量避免炒作所谓“网络热点”“网络红人”“网络雷语”等。 ④利用新媒体，线上线下引导舆论。在新媒体环境下，主流媒体应该利用好新媒体，在新媒体中掌握话语权，例如《人民日报》官方微博，在微博中具有一定的话语权，“明天你好”栏目得到网友的好评。传统媒体、新媒体二者相互合作，分别以不同的报道方式宣传党的方针、政策，引导社会舆论，传播正能量，构建和谐社会。实现媒体的积极的社会功能。 ⑤利用深度报道优势，提高自身的权威性。新媒体出现后，舆论格局发生重大变化，但新媒体传播也存在不少问题，比如谣言等问题屡禁不止。主流媒体应利用深度报道的优势，对一些谣言进行深度调查，还原事实原貌，不仅可以止住谣言，也可以强化权威性，更好地引导社会舆论。 编者点评：三位考生答案的共同特点是条理清晰，列出层级标题，这样的答题模式正迎合了阅卷老师“踩点给分”的思路。更重要的是，在分层作答的同时，理论之间的陈述和论证是相互关联的。在考场上作答论述题，考生的思路不应该是“这道题考查的是什么，我会不会背”，而应该是“我想在这道题里聊什么，应该怎样组织语言”。