半参与观察是指观察者融入被观察者的群体和环境， 参与被观察者的活动， 但明确告知对象自己的身份并保持客观中立态度的调查方法。 其优点是能够解决完全观察法的困境， 不必解释为什么会“出现” 在某个活动的现场； 但缺点是会让被观察者引起戒心或注意， 改变他们的行为模式， 不易了解到较为隐秘的市场行为或细节。