结构推理
阅读下列报道,回答有关问题。
据报道,“鹤舞白沙我心飞翔”广告语因涉嫌违法发布烟草广告,近日被北京市工商局责令停播。“鹤舞白沙我心飞翔”是白沙集团的品牌广告语。在上个月,白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签订协议,“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人,其拍摄的广告眼下在中央、湖南等电视台频繁播放。
对于刘翔代言的白沙广告,有不少人认为就是变相烟草广告,与“发展体育运动,增强人民体质”的体育精神相违背。白沙集团市场部部长黄朝辉女士对此表示,刘翔只是“白沙文化”的代言人,不代言具体品牌,他做的是白沙企业形象广告,屏幕上的署名是白沙文化传播公司,不是长沙卷烟厂,与烟草没有任何关联,从法律上讲不存在任何违法问题。另外,白沙集团不单单经营烟草,金融、物流、药业都有涉足。作为一个多元化发展的集团,弘扬企业文化,选择刘翔做代言人无可厚非。
类似于“鹤舞白沙我心飞翔”这样打法律“擦边球”的烟草广告,并非“白沙文化”一家,例如“一品黄山,天高云淡”、“爱我中华”、“红河雄风”等,和白沙集团一样,做这些广告的企业,也都是边生产烟草边做其他生意。
成都娇子品牌形象广告片—“境由心生”篇,自开播以来就受到业内好评,7月份还获得过“中国企业策划案例金奖”,此次“鹤舞白沙”的停播会不会祸及“娇子”呢?成都娇子品牌推广有限公司有关负责人告诉记者,“境由心生,自在娇子”的创意来源于佛家“万法唯心,境随心生”,整个广告从创意到拍摄并没有一丝烟草的痕迹,所以不存在违法,也没有接到任何政府部门的警告。
资料来源:中华广告网
(1)你认为“鹤舞白沙我心飞翔”是否是烟草广告?
(2)请就此类广告是否应被禁播谈谈你自己的看法。
(3)中国的广告管理与西方发达国家相比,在哪些方面还存在一定差距,应如何完善?
【正确答案】(1)“鹤舞白沙我心飞翔”打了法律的“擦边球”,是一种经过精心包装的、变相的烟草广告。“鹤舞白沙我心飞翔”这句广告语从消费者角度来看,很容易让人联想到白沙烟,不管在广告里是否出现了实际的烟草产品,它都已客观上起到了宣传烟草的广告作用。
(2)媒体上的烟草广告无论怎么修改,也难改其“醉翁之意”,对人们形成吸食香烟之诱惑的效果也不会变,而且这种诱惑是一看便知的。只要这些烟草广告能让人对香烟产生联想,就永远不会“正常”,也就不应该被播出。
(3)中国广告管理的法律法规还不够完善;对于一些虚假、不实广告的界定及相应的惩罚措施还不够清楚明晰,对消费者权益的保护还有很长一段路要走。例如中国没有集团诉讼制度,虚假不实广告对单一消费者的损害可能很小,不过遭受同样损失的消费者可能成千上万,所以从整体上看,一个虚假不实广告可能造成巨大损失。单个的消费者又很少愿意通过诉讼来获得数额很小的赔偿,因为这样个人的时间、金钱成本太高。美国集团诉讼规定,因同一法律上或事实上的原因,利害关系相同者人数众多,无法全部进行共同诉讼时,由人数众多的利害关系人群中的一人或数人代表全体当事人进行诉讼,而诉讼的判决结果对全体成员有效。这一制度使得一般消费者无需直接参加申诉也可获得损害赔偿。
【答案解析】