【正确答案】实地调研是指由调研人员亲自搜集第一手原始资料的过程，又称直接调查法。其主要优点是直接从市场获得第一手资料，可以及时准确地得到所需要的信息，信息的针对性强；其主要缺点是花费大量人力物力、成本高，项目周期长，企业往往无力对于宏观层面的信息进行调查。