【正确答案】(1)在传播业中引入市场机制，就意味着必须让市场成为传播业资源配置的主导机制，包括设备资源、节目资源、人才资源、资本资源等方面。必须充分发挥市场的优势，促进传播资源的合理配置，促进原有的不合理的传播机制的变革，形成高效和富有竞争力的传播业新格局。
   (2)引入市场机制，在以下各方而对传播业的健康发展有利：一是市场机制能够促进我国原有的不合理的传播体制的变革。市场的作用在于能够改变不合理的资源配置格局，充分发挥各种资源的作用，壮大产业实力，提高产业效率和竞争力。这在一定程度上，能够改变原计划经济体制下，传播业资源分散、效率低下、整体实力微弱的局面；二是能够促进传播业更好地满足日益丰富和多元化的市场需求。需求是产业发展的动力。只有在市场机制下，传播业才能从根本上树立起受众意识、充分考虑受众的需求和意见，提高服务质量，改善传播效率和信息产品质量，以丰富、精致和多元的信息产品来满足受众的需求；三是信息产品的极大丰富，能够有效地促进社会的文明与民主进程。传播业作为社会信息产业的枢纽，是文化产业的关键产业。市场引导下的传播业，资本渠道和节目内容多元化，传统的权威传播话语得到了一定程度的消解，这有利于社会多元利益的表达，有利于社会利益冲突的对话与调解。
   (3)市场也有其不足之处，主要表现在：一是容易导致消费主义话语盛行，对社会文化发展造成不利影响。传媒的巨大影响正在于其对社会意识的强烈渗透。市场主导下的传播业，如果不强化产业的社会责任意识和从业者的职业道德意识建设，很容易导致极端的功利行为，不顾道德和社会责任，唯利是图，其结果必然是低级趣味泛滥，社会文化严重倒退；二是市场有先天的集中趋势，这是竞争机制的必然产物。在市场机制主导下，传播业也必然倾向于资源的日趋集中，其结果是少数人控制信息、流动的文化产业，从而控制舆论和社会意识形态，维护其集团利益。这种状况是不利于公共利益和民主发展的，必须借助于体制手段来予以克服。