大数据是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、 管理和处理的数据集合， 是需要新处理模式才能具有更强的决策力、 洞察发现力和流程优化能力的海量、 高增长率和多样化的信息资产。 如今的时代已经被称为“大数据”时代。大数据首先指信息或数据量的巨大。 数据的单位， 已经从G和T发展到P、 E、 Z、 Y等计量单位。 大数据技术进一步提高了受众反馈的价值。 对于媒体内容的受众反馈，在很多时候， 也是以大规模数据的形式体现的。 对于这些数据的挖掘， 可以使受众的意见、 态度得到更充分的呈现， 也可以使这些反馈的价值得到更好的发挥与利用。