在国际范围内， 影响广告和促销策略的因素主要有三类： ①法律限制因素， 在世界各地的不同国家，其广告内容、 广告用语、 广告产品、 广告时间、 广告播出方式都有相应的法律规定； ②媒体的限制因素， 各个国家的传媒业发展水平不相同， 经济、 文化、 教育的发展也存在差异， 因此企业在广告媒体的选择上也会遇到限制因素； ③广告受众的限制因素， 广告和促销活动的设计应符合当地的居民习惯、 文化习惯， 审美观念和理解能力。