【考点】 市场营销管理
 市场营销管理是指为了实现企业目标， 创造、 建立和保持与目标市场之间的互利交换和关系， 而对设计方案的分析、 计划、 执行和控制。 市场营销管理的任务， 就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、 时机和性质。 市场营销管理的实质是需求管理。 企业在开展市场营销的过程中， 一般要设定一个在目标市场上预期要实现的交易水平， 然而， 实际需求水平可能低于、 等于或高于这个预期的需求水平。 换言之， 在目标市场上， 可能没有需求、 需求很小或超量需求。 市场营销管理就是要对付这些不同的需求情况。