（1）跨频互动广告的发展现状
当传统广告处于“做广告找死，不做广告等死”的尴尬处境时，搭载着新媒体快车的跨频互动广告成为行 业的一味兴奋剂。在全媒体、自媒体的网络时代，跨频互动广告当仁不让成为广告传播的“宠儿”，它开拓了全 新的品牌传播模式、叙事模式以及投放模式。
跨频互动广告指的是电视、电脑、手机等多种屏幕终端联合起来，共同为消费者打造全方位的互动体验的 广告形式。这类作品其核心仍是广告信息的传播，但由于借助了丰富多元的技术形式，其在视觉上更具有异质性， 比传统的广告形式更有吸引力，被受众接受度也更高。这一现象背后是广告创意人对于广告表现形式的探索的尝 试，是广告从业者在广告创意空间越来越狭小的情况下做出的广告视觉形式再建构的变革。
跨频互动广告的发展现状有如下特点：
①多点触发
实现互动连接的触发点有扫二维码、音频自动识别、输入匹配号码、操作系统同步的方式。二维码技术被 看作是移动互联网的入口；而基于语音的交互技术是继二维码之后的一项有着无限发展前景的技术，它可以结合 自己的侦听技术自动识别标记电视节目和广告的音频，将电视广告与应用相结合，使音频触发成为可能；还有匹 配号码的运用可以直接实现用户手机与电脑端的同步连线，触发下一步互动；最后有些软件会有自身的同步操作 系统，利用不同屏幕端同款操作系统自带的同步功能可以轻松实现连接。
②多维互动
在跨屏互动的维度方面，体感技术、AR“增强现实”技术能将互动体验上升到立体层次。体感技术，在于 人们可以很直接地使用肢体动作，与周边的装置或环境互动，而无须使用任何复杂的控制设备，便可让人们身临 其境地与内容进行互动。而 AR“增强现实”技术将计算机生成的虚拟物体或关于真实物体的非几何信息叠加到 真实世界的场景之上，实现了对真实世界的增强。同时，由于用于与真实世界的联系并未被切断，交互方式也就 显得更加自然。
③多彩空间
互动效果呈现的空间也有多种载体，如 APP、活动网站或 Mini Site。其中 APP 是最常见的互动载体，无论 是电视屏与移动屏的互动，还是电脑屏与移动屏的互动，客户端应用程序都有其无法比拟的优势。而活动网站或 Mini Site 普遍应用在电脑端与智能手机端之间的互动，通常在品牌官网下建立的活动网站或者在其他网站上如 Facebook、人人网、豆瓣网等建立的活动主页进行，而且一般需要结合 APP 的使用。
（2）跨频互动广告的前景
①你中有我的联动效应
创意的形式会使消费者对品牌的喜爱度和广告的参与度上升。由于该时代受众注意力的被碎片化，只有新 鲜的东西才能抓住他们的吸引力，才能让他们参与进去，然后无形中了解品牌或产品的信息。如果是电视屏和移 动屏的跨屏互动，则更会增加电视广告收视率。因为消费者有了某种期待之后，对电视广告的厌恶感就会减少， 取而代之的是娱乐化的期待感。
②一站到底的直效行销
随着时代的变化，现在支付方式更便捷，消费者更易冲动消费。跨屏互动后，移动端获得的某种奖励，就 会刺激部分消费者进行下一步购买的行为。这大大地缩短了消费者从接收广告信息到产生实际购买行为的过程， 时效更强，实效更好。
③层层扩散的二次传播
如今的消费者对信息的控制更主动，会去主动发现东西，遇到富含趣味性和表现力的跨屏互动广告，他们 的分享特质更突出。他们的自主传播能让广告信息层层扩散，能带来新一轮信息曝光的契机。
④便捷海量的数据获取
在大数据时代，数据就是资本。由于大多数跨屏互动广告的其中一端是移动端，用 APP 等形式实现跨屏时 运用的连接技术对于用户基本信息的获取不是件难事，如消费者个人消费行为习惯等数据。通过消费者的主动参 与，能够快速建立起消费喜好、行为、态度等的海量数据库，为企业的产品设计、营销以及服务提供有力的支撑。
⑤实时全景视界：延伸视觉
人的眼球有一定的局限，有盲点，不能同时全面地观察体验周遭的事物，所以我们要延伸人的视觉。延伸 以后你就仿佛有了第三只眼，可以体验到全新的视界。如果跨屏互动体验能提供消费者不一样的视角，无论是 3D 立体效果还是 360 度全景效果，都能给消费者独特的体验，引起他们参与的兴趣。
比如 BBC 电视节目 Gadget Show 的 iPad 双屏互动广告，Gadget Show 是由 BBC5 频道推出的近年来在英国 颇受欢迎的电子科技节目。代理商利用 360 度视频技术，结合 iPad 设备，用户在看电视的时候，可以通过 iPad APP 来观看节目现场 360 度的景象，这样好玩的形式足以吸引大量的极客关注这档电视节目。