问答题
目的与要求
1．掌握品牌、商标的有关知识。
2．掌握新产品开发的策略。
实践7-1 商标设计与新产品开发方案制定
某环保设备厂是从事现代实验装备的研究、生产的专业厂家，主要产品有大中专院校生物化学实验装备用废水处理、垃圾回收等环保设备室。近几年来，为全国很多大中专院校设计安装了3000多个实验室及装备室，由于其产品质量过硬，受到客户的好评。但因该厂的“阳光”牌商标尚未注册，其产品在国内尚没有很高的知名度。
实践
根据以上资料，运用本章所学的知识，请为该厂的产品设计一个商标，并制定一套新产品开发方案。
【正确答案】企业开发新产品的过程，并没有固定的模式或统一的程序。但一般的新产品开发都是分阶段、分步骤进行的，大致包括以下几个具体步骤。①制定新产品战略计划；②新产品构思；③新产品筛选；④制定规划或建立项目；⑤开发；⑥投放市场。
开发过程中主要关注的是产品背景(为什么要开发此产品，此产品有何卖点等)、产品定位(同类产品有什么竞争对手，开发的产品希望达到什么水平、产品目标市场、主要适用人群等)、产品预期性能(新产品要达到的主要质量指标、营养指标及消费者使用指南等)、成本预算、开发时间计划、人员安排、收益分析如何。
【答案解析】