【正确答案】品牌归属策略就是企业决定是建立自己的品牌还是借他人的品牌。
   (1)对于如何抉择品牌归属，企业有三种可供选择的策略：①企业可以决定使用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌；②企业还可以决定将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做中间商的品牌、私人品牌；③企业还可以决定有些产品用自己的品牌，有些产品用中间商的品牌。
   (2)目前，中间商品牌已经变成品牌竞争的一个重要因素。中间商使用自己的私人品牌，会带来一些问题，诸如：中间商必须花很多钱做广告，大肆宣传其品牌；中间商必须大批量订货，因而须将大量资金占压在商品库存上，并且须承担一些风险。
   (3)但是中间商使用自己的品牌又可带来种种利益，诸如：可以更好地控制价格，并且可以在某种程度上控制供应商(因为中间商可以用更换供应商来威胁企业)；进货成本较低。因而销售价格较低，竞争力较强，可以得到较高利润。因此，越来越多的中间商特别是大批发商、大零售商都使用自己的品牌。
   (4)在现代市场经济条件下，企业品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战。在这种对抗中，中间商有许多优势，诸如：零售商业的营业面积有限，因此，许多企业特别是新企业和小企业难以用其品牌打入零售市场；虽然消费者都知道，以私人品牌出售的商品通常都是大企业的产品，但是，由于中间商特别注意保持其私人品牌的质量，仍能赢得消费者的信任；中间商品牌的价格通常定得比企业品牌低，因此，能迎合许多计较价格高低的顾客，特别是在通货膨胀时期；大零售商把自己的品牌陈列在商店醒目的地方，而且妥善储备。由于这些原因，企业品牌的昔日优势正在削弱。有些市场营销评论家预言：中间商品牌终必击败所有企业品牌。
   十几年来，在消费者心目中，一直存在着品牌阶梯(brand ladder)的观念，即自己最偏好的品牌位于阶梯的最上层，随着偏好程度的递减，各个品牌的阶层依次降低。而近来人们的阶梯观念越来越趋于淡化，取而代之的是品牌均势(brand parity)观念。即在消费者看来，所有品牌都县一样的。他们愿意购买本周正在出售的任何可接受的品牌。消费者可能看不出高露洁牙膏与达丽牙膏、飘柔香波与花王诗芬香波有什么差异。消费者越来越受到明智消费的压力，对产品质量、价格、价值等非常敏感。无休止的品牌扩展和产品线扩展，混淆了不同品牌的差异。降价券和特价造就了一代关注价格的新型消费者。商店品牌不断改进质量，并通过其连锁店系统增强了消费者的信任度，从而构成了对制造商品牌的一个重大挑战。