“热媒介”和“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念。“热媒介”传递的信息比 较清晰明确，接受者不需要动用更多的感官和联想活动就能够理解，它本身就是“热”的，人们在进行信息 的处理之际不必进行更多的“热身运动”。而“冷媒介”则相反，它传达的信息量少而含糊，在理解时需要 动员更多的感官的配合和丰富的想象力。