在对于成功和失败的归因中，个体倾向于把自己的成功归因于内部因素，如能力或努力；而把失败归因于外部因素，如运气。这种把成功归因于自己而否定对失败负有责任的倾向性称为自我服务偏差，其目的则是为了维持和保护个体的自尊。故本题选C。