广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式方法，它能够体现广告发布者在宏观上对广告 决策的把握，以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想。在市场竞争日趋激烈的情况下，企业和产 品要在市场上取得立足之地，或者为了战胜竞争对手以求得发展，与正确地运用广告战略有着密切关系。
广告策略包括广告表现战略和广告媒体战略。广告表现战略要通过广告创作来实现，广告创作主要指广告 主题的确定、表现形式的采用、文稿的撰写、图像的绘制、画面的摄制等多方面的内容，大致可分为四个过程： 资料收集整理阶段、设计决策阶段、构思创作阶段、实际制作阶段。广告媒体战略主要指媒体的选择、确定广告 发布日程和方式等内容。