【正确答案】消费者主权是传统学派用来抵消传播“控制”这一重要命题而提出的观点。它反映了传统学派的研究的一个明显倾向：尽量抹杀传播者一方对传播的制约，包括意识形态上的操纵和经济上的控制，同时又尽力强调受传者一方在传播中的主导作用。 传统学派认为，获取利润是媒介的首要目的，为此就要争取尽可能多的受众，满足他们多种多样的需要；对生产“信息”这类商品的大众传播企业来说，消费信息的受众自然拥有“至高无上的主权”。换言之，顾客（受众）就是上帝。因此，如果说传播中存在控制因素的话，那也主要来自受传者一方，而不是来自传播者一方。 对此，批判学派进行了驳斥。他们从媒介的收入绝大部分来自广告主而不是来自一般受众的基本事实出发，认为对传播内容起决定作用的是广告主的意志，而所谓“消费者主权”则形同虚设。