我国方言类节目的现状及发展方向

近年来， 方言类节目在各地方电视台纷纷兴起， 呈现“火热”之势。 在一片赞扬和肯定的声音背后， 我们也不难听到社会各界对电视方言节目的不同声音和意见。
方言类节目的一些质量问题和消极影响也逐渐浮出水面， 引起社会各界的争议。 本文将从我国方言类节目发展的条件、 存在的问题和未来发展的优化策略三个方面，探讨方言类节目的现状和发展方向。
（1） 我国方言类节目发展的条件
改革与创新是当今社会发展的基础， 通过改革与创新跟上时代发展的步伐，才能实现自身的发展。 我国媒体在追求收视率的过程中， 在节目形式方面花费的时间最多， 方言节目正式是顺应这一发展潮流而生的。
①市场需求是方言节目发展的内部推力
方言节目的出现承载了当地的文化特征， 熟悉的语言让群众感到十分的舒适，不仅个人精神得到放松， 个人想要交流的欲望也得到了满足。 除了熟悉的方言得到群众的认可与承认之外， 方言节目的内容由于取材于当地群众生活， 因此对于受众而言具有巨大的亲和力。 这一节目形式满足了观众对于精神生活的要求， 并且让观众感受到了对自己熟悉的文化的依赖， 因此获得了群众的认可与支持， 并在电视节目市场中占领了一定的位置。
②媒体的市场竞争是方言节目发展的外部动力
市场经济的发展促使媒体为了提高节目的收视率（收听率） ， 苦心钻研节目内容和形式的创新， 以期能够得到广大群众的喜爱。 很多地方媒体推出方言节目并不是偶然的， 而是为了应对市场中激烈的竞争， 在对市场进行充足的调查之后， 以本土化为创新点而提出的节目形式。 方言节目不仅具有本土化的特征， 而且需要投入的资源较少， 是地方媒体应对激烈市场竞争环境的有力武器。
③方言节目的发展是适应受众分众化趋势的结果
随着社会经济的不断发展， 受众的收视取向也越发地多元化和专业化， 电视媒介已经进入了“窄播”时代， 面对的目标受众也从原来的“大众”走向了“分众”， 进而再走向有着特定收视喜好的“小众”。 对于地方电视台来讲， 集中精力办好特色频道和特色栏目成为了发展的必然趋势， 在这个诉求点上， 方言类节目作为电视市场细分的一个空缺， 以一种新的节目形式充分满足了地方观众的收视需要， 受到老百姓的欢迎在情理之中。
（2） 我国方言类节目存在的问题
①方言类节目品牌效应不足
方言节目因其简单的形式与内容， 使观众一看名称便能知道这一节目要表达的内容， 因此许多地方电视台便忽略了关于节目品牌的问题。 目前， 各个地方的方言节目因为没有发展品牌的意识， 在这一领域中并没有能够称为行业领导的代表性电视台， 方言节目也因此成为一盘乱沙， 处于一种随时会被其他节目取代的位置。
②方言类节目发展与推广普通话之间的矛盾
一方面， 方言类节目的发展可能不利于我国普通话的推广， 甚至严重阻碍我国普通话学习与推广的步伐。 方言节目与我国相关部门发布的《国家通用语言文字法》 中的有关规定不符， 并给普通话的学习造成困扰， 也给其他节目的带来语言上的困扰。
③方言类节目存在低俗化倾向
方言节目为了丰富节目内容以提高收视率， 不断降低节目内容的底线， 因此不可避免的出现了低俗的节目内容， 且低俗化倾向有愈演愈烈的趋势。 部分方言节目的话题逐渐向边缘文化靠拢， 甚至偏离社会主流价值观； 许多方言节目在播出过程中忽略了对媒体语言的要求， 多次出现不雅、 粗俗的语言。
（3） 我国方言类节目的优化策略
方言节目在其发展过程中存在的种种问题阻碍其发展， 本文从以下几个方面提出了方言类节目的优化策略， 以期解决方言节目目前存在的问题， 实现方言节目进一步的发展。
①提高精品意识
方言是地区文化的沉淀与反映， 不仅反映了当地的文化特征， 也反映了当地居民的性格、 生活文化。 但是， 在方言的词汇中有一些较为粗俗下流的词汇， 尽管在当地可能使用较为平常， 但出现在大众媒体上， 就有推崇粗俗文化的嫌疑。 为了避免这一问题， 方言节目在准备过程中应该加强对节目内容的中出现语言的筛查与选择， 尽量避免一些粗俗语言的使用， 通过提高语言的规范化提高节目内容的质量。
②加强方言类节目内容的创新
方言类节目内容的创新才是其发展的根本对策， 语言只是节目内容表达的形式。 方言类节目的负责人应该加强对地方文化的理解， 发掘出地方文化中宝贵的地方， 并大力发展， 而对于其中落后、 不雅的部分应该摒弃， 以为方言节目在市场中争取良好的形象， 让更多的人喜欢、 接受这一节目形式。 节目内容的新鲜性也是很重要的， 不能反复播出重复的节目内容、 话题。 另外， 要想方言节目有进一步的发展， 就要为方言节目争取更广泛的支持， 要使方言节目的内容向健康化、 积极化、国际化发展。
③拓展品牌化经营道路
为了突破方言节目的瓶颈， 实现方言节目的发展， 还必须实现方言节目的品牌化发展。 首先， 要得到地方电视台的重视， 得到电视台负责人的支持， 争取品牌化发展的人力、 物力资源。 其次， 要建立方言节目的品牌体系， 打造一系列具有品牌效应的栏目、 节目、 文化周边产品等。 最后， 电视台应该加大对一些创新内容的宣传， 让更多的人了解方言节目， 促进品牌的形成。
总之， 方言类节目作为我国一种新型的节目形式， 凭借其独特的优势得到了广大群众的喜爱， 但从发展现状看来， 方言节目还存在形式与内容等方面的问题。为了促进方言节目更好地发展， 媒体和节目制作者应当从多方面进行创新、 优化。