【正确答案】文案调查具有很多优点,但是我们也应该注意到文案调查的局限性:
(1) 文案调查无法搜集市场的新情况、新问题。文案调查法收集的主要是历史资料,过时资料比较多,现实中正在发生变化的新情况、新问题难以得到及时的反映。
(2) 文案调查所收集的资料无法直接应用。文案调查法所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好地吻合,数据对解决问题不能完全适用,收集资料时易有遗漏。因此,对文案调查法收集的资料,必须进行重新整理。
(3) 文案调查对调查者能力要求较高。文案调查要求调查人员有较广的理论知识、较深的专业知识及技能,否则将感到无能为力。此外,由于文案调查所收集的次级资料的准确程度较难把握,有些资料是由专业水平较高的人员采用科学的方法收集和加工的,准确度较高,而有的资料只是估算和推测的,准确度较低,因此,应明确资料的来源并加以说明。
【答案解析】