（1）植入广告
植入广告（Product Placement）是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一 种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
植入广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它在影视剧情、游戏中刻意插入商家的 产品或服务，把商品融入这些娱乐方式中，取代硬性推销，以达到潜移默化的宣传效果。作为一种开放性的大众 传播行为，植入广告在如今的信息时代扮演着极为重要的角色。它是生产者、经营者和消费者之间的桥梁，是一 种有效的市场营销工具，同时也是商业文化的载体。
（2）植入广告增加可能引发传播伦理问题
植入式广告在我国发展时间尚短，各种规范仍未健全，乱象丛生，有违社会伦理的情形时常可见。植入广告 本身无可厚非，在伦理学视角看来也具有一定的合理性，但一旦超过伦理边界，则可能造成信息失实、扰乱受众 注意力、强行使受众接受信息、侵犯接受者的选择权利等等一系列的伦理问题。
①经济利益的驱动导致电视植入广告出现伦理问题。商业广告不论以何种形式出现，其目的是获得经济回报。 对利益的追求是商业社会的本质属性，也是植入广告的本质属性。植入广告归根到底是一种收费的信息传播行为， 一种金钱资本行为。在利益的驱动下，广告商总是希望获得更多收益，希望在更短的时间内使资本快速周转，在 这种情况下，广告商可能会采取以下行为：
a．忽视社会道德规范，急功近利。
b．在电视节目中过多地增加植入广告数量，而忽略植入广告和具体节目内容的整合度。
c．不去分辨广告内容的真假，来者不拒，只追求眼前利益，损害受众利益。
②相关的法律法规尚不健全，导致电视植入广告伦理问题难以治理。我国现行的《广告法》于 1995 年 2 月 1 日开始实施，最新修订于 2015 年 4 月 24 日正式通过，自 9 月 1 日起施行。但是，面对社会经济和传播手段日 新月异，广告法仍然难以对各种新的广告现象和广告传播行为做出及时的规范。中国对于电视植入广告的准入、 播出监管机制都极不完善，相关法律约束制度严重滞后，在这种法律环境下，极易出现各种“钻空子”、“擦边球” 等行为，引发传播伦理问题。由于电视媒介传播时间性特点，电视植入式广告实际上侵犯了观众对于媒介信息的 选择权，违背了媒介伦理的规范。
③相关从业人员对植入广告的传播规律存在的错误认识导致传播伦理问题。广告从业人员对传播规律的一种 错误认识普遍存在，即认为广告的目的在于采用各种传播技巧吸引注意力、刺激消费者的感官。正是由于这种观 点，导致了现在的各种影视剧、电视节目中都充斥着许多与节目内容毫无关联的广告。但是广告传播的真正目的 不仅在于吸引注意，更是在于影响消费者行为和他们的消费决策。错误的认识导致广告一味追求感官刺激，而忽 略了社会道德情感，侵犯受众权益，会引发一系列的社会伦理问题。
综上，在利益的驱使下，植入式广告逐渐偏离轨道，若不加引导，很可能引发各种社会伦理问题。但其相较 传统广告形式的优势仍不可忽视，我们应采取积极行动引导其发展方向，使其向有利的方向发展。更重要的是， 我们必须明确植入式广告的道德责任，用普适的伦理准则来指导其实践活动，倡导和规范广告传播各主体的职业 道德教育和道德自律行为，推动广告传播活动的长远发展。