【正确答案】明清时代的广告形式具有浓郁的知识性、趣味性，并形成了我国独特的民族气派。商家都很重视商店的招牌、招幌，善于利用招牌、招幌来做广告宣传。招牌广告无论从内容还是形式上看，都更趋于成熟。宋代以前的招牌仅仅是店铺的标志而已，而明清时代的招牌注重儒家“以义取利”的思想，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容，如“公平交易”、“童叟无欺”。