【正确答案】品牌设计的过程中，一般应坚持如下几个基本原则：简洁醒目、易读易记。心理学家的调查结果表明，人们接受到的外界信息中，83/%的要通过眼睛，11/%借助听觉，3.5/%来自触摸，其余的源于味觉和嗅觉，为便于消费者认知、传诵和记忆，品牌设计的首要原则就是简洁醒目、易读易记；构思巧妙、暗示属性，一个与众不同、充满感召力的品牌，在设计上还应该充分体现产品的优点和特性，暗示产品的优良属性；富蕴内涵、情意浓重，品牌大多都有其独特的含义和释义，富蕴内涵、情意浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而使其备受厂商青睐；避免雷同、超越时空，品牌运营的最终目标是通过不断提高品牌竞争力而超越竞争对手，若品牌的设计与竞争对手雷同，不仅使消费者难以识别，而且会增大品牌传播费用，降低传播效果，因而难以达到最终超越的目的。