病毒式营销（viral marketing），又称基因营销或核爆式营销，是一种利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，将信息短时间内传向更多受众的营销方式。病毒式营销最初由欧莱礼媒体公司 CE0 提出，核心在于找到营销的引爆点。通过病毒式营销传播的信息被快速复制，并传向数以万计的受众，像病 毒一样深入人脑，广泛传播。病毒式营销的特点有：①有吸引力的“病原体”；②几何倍数的传播速度；③高效率的接收；④更新速度快。病毒式营销是口碑营销的一种，它利用群体之间的传播，让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。病毒式营销也是一种常见的网络营销方法，常用于网站推广、品牌推广等，如今正被越来越多的商家和网站成功利用。