按对消费者的影响程度和表现形式来划分：广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。
①到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的覆盖率如何。
②认知效果：消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度。
③心理变化效果：消费者通过对广告的接触和认知，对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。
④促进购买效果：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取的相关行为。