问答题 什么是动态联盟,以及动态联盟的优势是什么?
【正确答案】正确答案:动态联盟是合作竞争的重要组织形式,是网络经济条件下的一种包括供应商、顾客甚至竞争对手在内的价值创造系统。它以计算机通讯网络为主要的联系手段,以为顾客创造价值和提高企业竞争力为根本目的。这个价值创造系统将各联盟伙伴的核心资源联结为一体,通过结合合作伙伴互补的核心能力和核心资源共同创造价值、共享价值、共担风险和共同进步,体现了合作竞争的关系。 企业组建动态联盟有以下优势: (1)有利于联盟企业进入战略市场甚至国外市场,扩大市场份额。一般情况下,联盟的组建是为了分享分销设施和特约经销商网络或者联合促销能够互相补充的产品,从而相互加强和扩大到达顾客的渠道。 (2)获取技术,减少风险。联盟成员间通常通过技术交换,优势互补,相互获取先进技术,或者通过联合,共同开发领先的技术。因为这些技术的前景好,附加值高,同时伴随而来的是高开发成本和高风险。联盟的出现解决了这些问题,共同承担巨额的开发费用,共享之间的优势,使企业有能力开拓新的市场或领域,共享开发成果。 (3)节约交易费用。动态联盟的建立,有助于联盟伙伴之间经常沟通或合作,可使搜寻交易对象信息方面的费用大大降低;相互之间的信息信任和默契,可以减少各种履约风险,即使在交易过程中产生冲突,联盟伙伴在长期合作的基础上也可以通过协商加以解决,从而 避免纠纷,甚至提起法律诉讼产生的费用。 (4)实现资源互补。联盟成员之间各自的优势资源互补,能增强企业的竞争力,实现战略目标,这些资源包括技术、管理方法、营销网络、信息资源、人才等。一些企业在某一项资源方面有优势,通过联盟资源互补,得到需要的其他资源,来完成自己的战略任务。
【答案解析】