出版物商品的需求者就是出版物商品的消费者。 有了出版物商品消费者， 也不一定就能形成出版物市场。 形成出版物市场， 消费者还必须具备下列条件： ①有购买动机。 购买行为的产生取决于一定的购买动机。消费者有了一定的购买动机， 才能产生购买行为， 从而形成市场。 ②有购买能力。 消费者要将购买动机变成现实的购买行为， 必须具备足够的货币支付能力。 否则， 购买行为就不会实现， 对出版物的需求就仍然停留在潜在阶段。 ③达到一定数量。 某种出版物如果仅仅有几个人购买， 显然形成不了市场， 而只是零星的商品交换。 因此，出版物市场的形成还有赖于消费者在数量上达到一定规模。