目标市场是指出版单位所选择的打算进入并为之服务的一个或几个细分市场。出版单位要根据自己的 经营目标和资源条件，选择适当的目标市场，并确定自己在目标市场上的发展策略。通过出版物与市场的 不同组合，可以形成不同的目标市场进入策略，具体包括：
（1）无差异策略
无差异策略是指出版单位面对整个目标市场，为该市场上所有的消费者服务，满足所有消费者的共同需要。
这种策略要求出版单位具备强大的促销能力和通畅的发行渠道，能以最快的速度把出版物引入市场。广告宣传的强弱和渠道速度的快慢是实施无差异策略的关键。
（2）差异策略
差异策略是指出版单位虽也面对整个目标市场，为该市场上所有的消费者服务，但要全面满足的只是消费 者的个别需求，而不是共同需求。
这是一种以市场细分为基础的策略，它要求减少为消费者共同需求服务的出版物品种，增加服务于消费者 个别需求的出版物品种。当然，并非所有消费者的个别需求都要予以充分满足，而是只对最大的几类消费 者群体的个别需求予以充分满足；对于那些较小的消费者群体，则仍以满足其共同需求为主。
（3）集中性策略
集中性策略是指出版单位选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中力量为之服务，争取在这些市 场上占有较大的份额。
这种策略的重点是：尽可能地扩大某一个或相关的某几个出版物类别的品种，满足个别消费者的各种个别 需求，形成经营特色，并不断强化出版单位的专业形象，以增强竞争力。需要注意的是，经营三心二意， 随意调整出版方向，没有一定特色，都会损害出版单位形象，降低竞争力。