媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，将电视、报刊等传统媒介融合在一起，通过先进 的技术手段，把音频、视频、印刷等各种原来分开的媒体融合起来，使得人们的生活更加方便和快捷。媒 介融合趋势的形成，主要基于数字技术的迅猛发展。进入21世纪以来，随着数字技术的成熟和发展，传统 媒体与新媒体之间的界限与壁垒逐渐消融，多种媒体形态共生共存、相互交融，传媒产业进入媒介融合时 代。
在媒介融合背景下，传统出版业与网络出版、数字出版、手机出版等新业态相互联系、相互作用,在竞争中 相互促进。在媒介融合带来机遇的同时，如何在媒介融合的冲击下找到自己的位置，也是传统出版业面临 的一大挑战。
（1）媒介融合背景下出版业的机遇分析
①出版物表现形式和载体形式多样化
媒介融合的表面结果是产品形态的变化，即多媒体产品的大面积兴起。应用最新的技术手段，高效传播信 息与知识，是媒介融合的精华所在。媒体的边缘正在逐渐消融，新媒体和传统媒体走向融合。传统出版业 的出版物与网络出版、数字出版、手机出版等业态相结合产生新的出版物表现形式和载体形式。随着全球 范围内以电子阅读器、平板电脑及智能手机为代表的三大移动数字阅读终端销量出现大幅度增长，为数字 出版创立了良好的硬件基础与阅读条件。当前，很多优质内容得以在纸质书、电子书阅读器、PC、平板电 脑及手机上复合式呈现，全面覆盖不同的数字阅读人群。
②出版行业更加规范化
防范打击侵权盗版行为的“剑网行动”自实施以来，我国版权环境得到有效地整顿，此举为出版行业营造了 一个愈加健康的版权运营环境。国家对知识产权保护更加重视，采取一系列措施加快相关法律构架与完 善，建立数字出版法律保护体系，营造良好版权保护环境。
③集群式发展促产业链融合，数字化促进传统产业升级
近年来，随着数字出版产业的迅猛发展，国家各部委和地方政府批复成立了多种类型的与数字出版相关的 产业基地，集群式发展已初现呈现。同时，不少传统出版企业加速数字化转型、整合内容和技术资源，加 速推动传统出版与数字出版的深度融合，加速推动多种传播载体的整合，加速数字化生产方式及传播方式 的改造。
④出版业版权作品跨界运营，价值增值
在媒介融合背景下，全版权运营成为“IP”运营的大势所趋。通过对网络小说的电子版权、线下的出版权、 影视游戏改编权等进行授权而使核心版权作品实现价值增值，使得出版业和影视业、游戏业共享整个文化 产业的红利。
（2）媒介融合背景下出版业的挑战分析
①转企改制后的出版社，对内容资源的掌控仍明显不足
随着出版社转企改制的整体完成，机制创新提上议事日程。总体上看，在出版理念、出版管理、出版人才 培养模式、出版经营手段等方面亟待创新。具体到核心竞争力上，对内容资源掌控不足。
国内出版社规模较小，积累下来的内容资源较少，而且许多内容资源并未得到作者的数字授权。一些出版 社在清理内容资源时发现，拥有自有版权以及获得数字代理权的作品少得可怜。另一方面内容资源不够 强。一些老牌出版社虽然掌握了大量内容资源，但有开发价值的很少。
②严重依赖教材教辅，产品结构单一
严重依赖教材教辅，产品结构单一，抗风险能力脆弱，在媒介融合中无法体现出优势。教材教辅出版长期 以来是我国出版产业规模的“顶梁柱”，教材教辅出版收入占到出版业务收入的70%以上。大众出版与专业 出版二者合一，只有20%左右的市场份额。这种状况在目前上市的出版企业表现得更为突出。在以市场竞 争为核心的媒介融合时代，教材教辅明显不具备优势。
③对数字出版热情与创新意识不足
对数字出版热情与创新意识不足，缺乏清晰的商业模式，产业转型困难重重。在互联网等现代高科技的冲 击下，传统图书出版业遭遇发展瓶颈，而以内容服务为主的新兴数字出版产业将会是主要发展趋势。但从 目前来看，很多图书出版单位创新意识不强，对数字出版等新型业态的热情不高，在数字化过程中一直处 于被动状态。他们对未来变化总是抱着怀疑和观望的态度，甚至将内容资源当成盾牌，来阻挡整个产业发 展。一部分出版社虽然意识到数字图书未来发展趋势，并以开放的心态与技术商展开合作，创办网站，成 立数字出版部、信息中心等机构，但很少从全局性战略高度来实施内容构建和市场布局。
目前我国的数字出版产业链并不顺畅，缺乏有效的商业模式。一些出版社缺乏先进的技术制作手段，很难 依靠自身力量发展数字出版，而基本成为网络运营商的配角。如何实现内容与技术的嫁接、融合，还有很 长的路要走。