【正确答案】“媒介即讯息”是麦克卢汉媒介理论的中心论点。麦克卢汉的传播学研究，一反美国传播学重内容、轻媒介，把媒介和传播的内容（讯息）区分开来的传统，标新立异地把研究聚焦于媒介本身。 “媒介即讯息”的论点，主要是从媒介技术的社会影响、效果的角度诠释“内容”（讯息）。这一论点的主要意思是：传播媒介的变革，新的媒介的出现，无论它传递的特定内容是什么，它本身就会引发社会的某种（某些）变化，这就是它带给人类社会的讯息，也就是说，“媒介即讯息”。根据麦克卢汉的这一理论观点，重要的是媒介本身，是媒介的变迁本身带给人类社会的讯息，至于媒介所传递的是什么样的特定内容，反倒是无关紧要的。