出版物市场细分是指出版单位根据出版物市场需求的层次性与多样化等特征和消费者购买行为的差异 性，把整个出版物市场划分为若干个具有某种相同或相似特征的子市场。市场细分是出版单位发现、了解 市场机会的关键。其作用包括：
（1）有利于确立目标市场
通过市场细分，出版单位可以有效地了解各个消费者群体的需求满足程度和市场上的竞争状况，发现相应 群体消费者的哪些需求已经满足，哪些尚未满足；发现哪些细分市场竞争激烈，哪些较少竞争。
一般来讲，消费者需求满足水平较低的细分市场，通常存在着较好的市场机会，不仅市场潜力大，竞争程 度也低。出版单位从而可以抓住机会，及时确立自己的目标市场。
（2）有利于提高竞争能力
市场细分可使出版单位集中精力在相对较小的目标市场范围内开展营销活动，从而加强市场调查的针对 性，提高市场信息的反馈速度和信息质量，增强对市场的适应能力和应变能力。
市场细分也有利于出版单位及时、正确地规划和调整出版物的产品结构、价格、发行渠道和促销活动，保 持适销对路，并迅速把出版物送达目标市场，有针对性地满足消费者需要。
（3）有利于满足消费者需要
出版单位通过市场细分，能不断发现消费者的需求，从而不断找到市场机会并适时进行开拓。新的出版物 品种层出不穷，消费者也有可能在市场上购买到越来越适合自己个性特点的出版物商品。
（4）有利于提高经济效益
消费者需求的不断具体化或个性化，导致面向整个市场（或所有消费者）的出版物品种已经难以大量销 售。通过市场细分，出版单位会找到存在良好机会的细分市场，可以在这一市场上获得较多的机会利益， 从而提高出版物生产的经济效益。