(1)想象是在实践活动的要求下发展起来的。想象在市场活动中不仅对消费者的消费行为，而且对经营者都会产生影响。
(2)消费者在购关商品时，想象力的参与和发挥更为明显。
(3)经营者在进行商品设计，品牌，包装，广告设计以及橱窗布置时，通过综合运用各种方法来丰富消费者的想象力，以达到促销的目的。
(4)在营销活动中，工作人员通过宣传和展示商品，诱发其美好的想象和联想，同样可以促使其购买行为的完成。