【正确答案】1996年1月，广州日报报业集团成立。1996年12月，中央“两办”发出《关于加强新闻出版广播电视业管理的通知》，要求本着“控制总量，调整结构，提高质量，增进效益”的原则，对全国报刊进行结构性整治。这两个事件标志着新一轮改革的起步。从1996年开始，中国传媒业终于自上而下、由外而内开始主动进行战略性的大调整，从结构调整入手，以集团化为手段推进外部资源整合和内部制度创新。
   (1)新一轮改革的背景
   20多年的新闻改革，积累了一系列结构性矛盾和体制性问题。诸如结构滥、散，传媒核心竞争力匮乏等。经济体制改革推动社会转型，特别是加入WTO以后，国外传媒巨头步步进逼，中国传媒要应对全球性的传媒竞争，这些问题如不及时加以解决，将极大束缚传媒业的进一步发展。
   尽快做大做强中国传媒业，不仅具有经济意义，更重要的是政治意义，这是中国传媒业自上而下，以强有力的政府行政手段推进新一轮改革的主要原因之一。
   (2)新一轮改革的目标
   从整体上说，中国传媒业新一轮改革的目标由外而内主要有两步。
   ①以制度创新为手段，以效率和规范为目的，形成合理的媒介战略格局和中国传媒有效的发展模式，做到布局合理、中心突出、规模适中、运营高效、管理规范。
   ②在媒介内容上，改革将集中体现在媒介如何适应社会主义市场经济的“公开、公正、公平”原则，维护公民的知情权，向社会提供高质量的新闻产品。