①根据目标受众的特点选择传播媒介。
②根据特性及影响力选择传播媒介。
③根据信息的特点选择传播媒介。
④根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介。
⑤根据讲求经济效益的原则选择传播媒介。