内部环境：直接影响和制约广告运作的条件和因素，包括：广告主及其产品和服务、广告代理公司以及相关的广告服务机构、广告媒介、消费者、竞争对手。外部环境：由各种比较强大的社会力量构成，包括：人口环境、经济环境、政治法规环境、科学技术环境、社会文化环境。