概率抽样（Probability Sampling）又称几率抽样、可能率抽样，是以概率论与数理统计为基础，按照随 机的原则选取调查样本，使调查母体中每一个子体均有被选中的可能性。定量市场调查中的概率抽样是指在调查 总体样本中的每个单位都具有同等可能性被抽中的机会。总体单位被抽中的概率可以通过样本设计来规定，通过 某种随机化操作来实现，虽然随机样本一般不会与总体完全一致，但它所依据的是大数定律，而且能计算和控制 抽样误差。因此可以正确地说明样本的统计值在多大程度上适合于总体，根据样本调查的结果可以从数量上推断 总体，也可在一定程度上说明总体的性质、特征等。概率抽样主要分为简单随机抽样、系统抽样、分类抽样、整 群抽样、多阶段抽样等类型。现实生活中绝大多数抽样调查都采用概率抽样方法来抽取样本。