结构推理
1996年8月,南方几家报纸纷纷发布了某保健品公司的“兰贵人牛奶面容嫩白露”的大幅或整版广告。该广告以“兰贵人牛奶面容嫩白露,——走红广州!!”为题,称:连日来,广州各大百货商店出现了众多顾客争相购买“兰贵人牛奶面容嫩白露”的销售热潮。一位卢小姐听朋友介绍后,特意从番禺坐车赶到广州百货商店购买,没想到化妆品柜台前人山人海,水泄不通, 争购“兰贵人牛奶面容嫩白露”的顾客个个挤得汗流浃背,她好不容易从下午两点等到晚上六点才买到一套。据商店营业员介绍,每天直到商场临下班时,许多没买到的顾客还等候在化妆品柜台前迟迟不肯离去……“兰贵人牛奶面容嫩白露”为何能风靡广州,深受消费者青睐?归根结底在于:它从根本上解决了黄色人种消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的难题。使用“兰贵人牛奶面容嫩白露”后,可使粗糙枯黄、晦暗的皮肤逐渐变得自然嫩白,容光焕发……。配合上述内容,广告中配发了“众多消费者争购场面”的照片。广告中还以“雀斑不见了”、 “黑子不黑了”、“色斑皱纹消失了”、“粉刺没有了”为题,分别刊登了四位使用者使用该化妆品前后的照片和本人自述,其中有“为了治好雀斑,不知花了多少钱,可始终未能消除, 连续使用该化妆品四套后,雀斑基本上没有了”;“长期使用增白霜,结果皮肤不仅没能变白, 反而越来越粗糙,使用该产品后,皮肤越来越白”;“色素斑、皱纹基本消失”;“为治好粉刺,几乎什么方法都用过,可始终未能消除,使用两套该化妆品后,脸上粉刺减少,不到3个月粉刺一颗也没有了,粉刺留下的斑痕也消失了”等表示。广告中还说该化妆品配方来源于慈禧太后使用过的“牛奶白面方”,慈禧使用该方,非常见效,死后作为殉葬品。军阀孙殿英夜盗慈禧墓,发现死去20年的慈禧皮肤柔软光滑。孙殿英贴身卫士将秘方偷出,流落民间。90年代, 该公司得此秘方,并运用高新生物技术,成功研制出该化妆品。广告最后由美容专家介绍该化妆品的“科学奥秘”。
以上是兰贵人化妆品在一些报纸上发布整版广告内容的一部分,请分析其中的五处违法表现。
【正确答案】(1)化妆品广告必须符合卫生许可的事项,不得使用与药品相混淆的用语。该广告宣称治疗粉刺,属于超出该化妆品的功能宣传功效;(2)以美容的效果作为使用化妆品的效果,误导消费者;(3)编造、夸大产品的销售状况,将发布的广告宣称为新闻媒体的报道;(4 )使用消费者的名义保证效果,使人误解其功能;(5)贬低其他化妆品。以上违反《广告 法》第四条、第十二条规定。
【答案解析】