【正确答案】市场营销控制是市场营销管理过程的重要步骤。由于在市场营销计划的执行中会出现许多意外情况，所以必须连续不断地控制各项市场营销活动。归纳了四种营销控制的方法：年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制。如表所示。
   

市场营销控制类型
控制类型	主要负责	控制目的	方法
1.年度计划控制	高层管理人员，中层管 理人员	检查计划目标是否实现	销售分析，市场份额分 析，费用-销售额比率 分析，财务分析，市场 基础的评分卡分析
2.盈利能力控制	营销审计人员	检查公司在哪些地方赚 钱，哪些地方亏损	盈利情况，产品，地 区，顾客群，细分片， 销售渠道，订单大小
3.效率控制	直线和职能管理层，营 销审计人员	评价和提高经费开支效 率以及营销开支的效果	效率：销售队伍，广告 促销和分销
4.战略控制	高层管理者，营销审计 人员	检查公司是否在市场、 产品和渠道等方面，正 在寻求最佳机会	营销效益等级考评，营 销审计，营销杰出表 现，公司道德与社会责 任评价