媒介产业的双重性和兼容性， 决定了它具有不同于其他产业的特点。 其特点包括以下几个方面：
（ 1 ） 生产的特点
大众传播媒介实现生产要经过两个阶段： 一是把零碎散乱的数据和模糊不清的事件制作成完整统一、 清晰明确的材料 —— 信息， 这属于信息生产； 二是通过纸张、 胶片、 磁带、 光盘等将信息印制、 摄制或录制成报刊、 广播电视节目或电影， 这属于媒介生产。 对于新闻媒介来说， 上述两个阶段加在一起的生产周期实际上是很短的。
（ 2 ） 产品的特点
大众传播媒介产业生产的是两种完全不同的产品： 一种是由传播者在书房、 办公室、 编辑部生产的信息产品， 亦即比特（内容） ； 一种是由工人在工厂生产车间生产的负载有信息和符号的实体产品， 亦即原子（报刊、 书籍、 录像带、 录音带、 CD 盘、 VCD 光盘等） 。 前者是把数据（就是发生了的活动、 事物和现象的事实） 转化为特定信息（人们需要的与外界交换的内容） ， 后者是把信息物化为实体媒介。 可见， 媒介产品是双元的混合的， 是信息产品与实体产品、 精神产品与物质产品、 比特与原子的有机结合。
（ 3 ） 销售的特点
对于媒介产业来说， 它有两种市场和两种买主， 其产品也是以两种方式进行销售。 首先， 媒介业把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主； 使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。 接下来， 媒介业将生产、 编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众， 使受众得以满足信息需求。 对于所有的媒介业来说， 最重要的市场和买主都是商品市场和受众。 最终， 媒介销售给受众的是信息， 而销售给广告商的是受众以及受众对广告信息的视觉和听觉注意力。
（ 4 ） 消费的特点
媒介产品是媒介公司生产的比特与原子合二为一的特殊混合 “ 食品 ” 。 因此， 它不同于一般物质食品的消费， 物质食品具有消费的独占性、 损耗性和有限性等特点。 媒介产品的消费功效不是物质的口鼻的享受， 而是精神的视听的享受； 其消费质量不是依赖身体状况， 而是依赖文化程度； 其消费过程也与物质产品不同， 它构成了一个通过人的视觉和听觉系统进行复杂的接收、 认知、 翻译并把符号转化为信息的过程。 媒介产品主宰人类文化，建构人类社会， 影响人的意识， 因此其主要价值也体现在信息层面， 而不是在物质层面。 可以说， 受众消费的主要动机也是因为信息内容对他具有某种价值和意义， 而不是出于对物质功用（如用报纸包裹东西或在上面练字） 的考虑。